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公告:【2020-4-10】去查网站目录更名为网址大全,网址更改为wzdq.com特此公告!

■ 距离中秋节还有半个月,茅台国际大酒店推出的“茅台月饼”早已卖断了货,甚至在网络平台上被炒出“天价”。

■ 红星资本局发现,在二手市场上,标价318元/盒的茅台流心月饼礼盒,有黄牛最高卖700多元/盒。而价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒,目前价格也翻了一倍。还有卖家向红星资本局表示,现在离中秋节还有十多天,茅台月饼可能还会涨价。

■ “只要沾上茅台二字,就有了被炒作的空间”,有消费者评论称。从2017年开始推出的茅台月饼,为何今年突然被“爆炒”?到底是谁在炒作茅台月饼?

■ 红星资本局在采访中发现,其中不乏茅台国际大酒店员工家属的身影,还有卖家自称是茅台酒经销商。对此,8月25日,红星资本局致电贵州茅台(600519.SH)官网上的公开电话,截至发稿,暂未取得联系。

■ 8月24日晚间,针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台月饼的现象,茅台国际大酒店发布了声明。茅台大酒店表示,自2017年起,酒店就开始在中秋节前推出月饼。今年推出了两款共计约10万盒,目前均已售罄。针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台大酒店月饼礼盒的行为,坚决抵制,请广大消费者理性消费。

 被爆炒

“月饼中的爱马仕”?价格还要涨?

6月30日,距离今年中秋节还有两个月时,茅台国际大酒店宣布推出两款月饼礼盒,每盒8粒月饼,礼盒上均有茅台国际大酒店的logo标志。其中,“流心月饼礼盒”售价318元/盒,“玉虎迎月月饼礼盒”售价188元/盒。从7月1日起开始售卖。

但红星资本局注意到,随着中秋节临近,这两款“茅台月饼”却在网络平台上被爆炒,价格翻了一倍不止。

8月25日,红星资本局在闲鱼、小红书等平台搜索发现,有不少账号正在售卖茅台月饼,标题中还含有“月饼中的爱马仕”等字样。

一位闲鱼卖家告诉红星资本局,茅台月饼十分紧俏,流心月饼礼盒前两天就卖光了,最高时卖到了700多元/盒,最低也要658元/盒。如果按照一盒658元的价格计算,一粒月饼高达80元。价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒,目前也要卖368元/盒。

就在红星资本局咨询价格时,这位卖家表示,最后的玉虎迎月月饼礼盒也卖光了,随后迅速下架了闲鱼链接。

在小红书平台上,红星资本局发现,也有不少高价茅台月饼正在出售。卖家于女士(化名)报价称,“流心月饼618元,玉虎月饼308元”,并强调“是现货,从仁怀茅台镇发货,当天就能发货。”据该卖家所说,其已经卖了几千盒。

另外一位小红书卖家则对红星资本局表示,如果要买,得尽快,离中秋越近就越贵。

如果不想加价购买,消费者是否还能买到原价茅台月饼吗?

8月25日,红星资本局致电茅台国际大酒店,其工作人员表示,茅台月饼从7月1日开始发售,线下可以在茅台国际大酒店购买,线上是在官方微信和官网上预售。紧接着,该工作人员表示:“7月中旬就已预售完了。”

值得一提的是,红星资本局从上述卖家口中了解到,这两款被“爆炒”的茅台月饼,其配料表中并不含有任何茅台酒的成分。

“现在离中秋节还有十多天了,茅台月饼可能还会涨价”,有卖家对红星资本局说。

谁在炒?

有酒店员工家属 还有自称茅台经销商的人

有消费者评论称:“只要沾上茅台二字,就有了被炒作的空间”。所以不含茅台酒、80元一颗的天价月饼,到底是谁在炒作?

8月25日,一位出售茅台月饼的卖家卢女士(化名)告诉红星资本局,她是茅台镇本地人,有家属在茅台国际大酒店工作,能从酒店拿到货。卢女士提到,往年茅台国际大酒店的月饼就是给员工销售的,员工卖出去可以拿到十几元的提成。

卢女士告诉红星资本局,今年原价188元的玉虎迎月月饼礼盒,在她这里要卖338元,而流心月饼看情况可以卖到400-500元,但是早已经卖断了货。

在谈话中,卢女士十分后悔没有囤货,之前都是原价卖给别人,没想到如今茅台月饼这么火。“(酒店)从2017年就开始出月饼了,卖了好几年了,我们都没想到今年会那么火”,卢女士说。

卖家于女士则明确对红星资本局表示,自己是茅台酒的经销商,目前已经卖了3000盒,并且强调保真:“我们是茅台酒的经销商,怎么可能砸了自己的饭碗。”红星资本局发现,于女士的社交网络账号中标注着:售卖茅台系列酒、三九、基酒等。还有卖家表示,自己是从仁怀本地的商贸公司拿的货。

对于卢女士和于女士的说法,8月25日,红星资本局致电贵州茅台(600519.SH)官网上的公开电话,截至发稿,暂未取得联系。而茅台国际大酒店的工作人员则回应称,酒店所售卖的茅台月饼一直都是全员营销的模式,哪怕酒店的扫地大姐都可以售卖,但酒店不允许炒作月饼,不能加价卖,只能原价售卖。

值得一提的是,在巨大的利润空间下,倒卖茅台月饼的产业链中还出现了“串货”的现象。

在采访中,红星资本局发现,有卖家售卖的茅台月饼从北京、杭州等地发货,当红星资本局询问发货地为何不是茅台镇时,对方又表示“从库房发”。卢女士也告诉红星资本局,有别的卖家宣称拿到了2000盒月饼,来找她转卖,但她担心是假货,就拒绝了。

为何突然被爆炒?

茅台冰淇淋的爆火带动茅台周边产品知名度

从2017年开始推出的茅台月饼,为何在今年突然被“爆炒”?

卢女士告诉红星资本局,或许与此前茅台推出茅台冰淇淋有关。今年5月,茅台冰淇淋面市,因含有53°茅台酒而备受关注。一经推出也被炒高,代购价格最高时翻了三、四倍,一盒66元的冰淇淋一度炒到200多元。茅台冰淇淋的爆火带动了茅台周边产品的知名度,价格自然也会上涨。

红星资本局注意到,在小红书上,有博主发布测评茅台月饼的视频,其中就提到曾测评过茅台冰淇淋。不过,也有小红书博主在了解到茅台月饼并不含茅台酒后,表示很失望:“以为是茅台夹心才买的,真是踩雷。”

观察

重点监管

单价超过500元

盒装月饼

值得一提的是,今年的月饼市场有了新变化。6月,国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、国家市场监管总局联合发布关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》,要求对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

新规之下,500元以上的“天价月饼”已经不见踪影,电商平台上的月饼礼盒标价最贵为499元。虽然茅台国际大酒店的茅台月饼标价均不超过500元,但二手市场上,茅台流心月饼最高时卖到了700多元/盒,远远超过新规范围。

有业内人士表示,对于这种“坐地起价”的行为,茅台国际大酒店是否应该对市场价格负责?只说到“坚决抵制”,但如何抵制,有哪些措施是否也该向市场说明?

红星资本局还发现,除了黄牛,茅台国际大酒店或也靠茅台月饼收入不少。

据新京报报道,茅台相关负责人介绍,玉虎迎月共推出69500盒,流心月饼共推出30000盒。按照标价计算,茅台国际大酒店卖月饼的收入超过2200万元。

不仅如此,月饼品类的毛利率一直较高。上市公司广州酒家(603043.SH)和元祖股份(603886.SH)在月饼、中西糕点礼盒产品上的毛利率都超过50%。照此计算,茅台国际大酒店月饼的销售毛利或超过了千万元。

成都商报-红星新闻记者 强亚铣

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默默

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笛怨箫清听未真,江湖旧雨散成尘。平生只有双行泪,半为苍生半美人。

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